（原标题：鼻祖鸟喜马拉雅放烟花“惹怒”户外东谈主，有铺张者称“不会再购买”，已连接三年举办峻岭行为）

本文开始：期间财经 作家：吴嘉敏

鼻祖鸟的年度峻岭烟花秀，踩了户外东谈主的雷区。

图片开始：视觉中国

9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌鼻祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季“进取致好意思”行为。在该行为中，鼻祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，互助实行了烟花艺术形势“升龙”。

七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山峰上空腾空升空的画面，通过应付媒体庸碌传播。

尽管品牌方暗示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了好多网友的质疑，公论也很快发酵。

9月20日，“鼻祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”冲上了微博热搜第2位，领域18时35分，话题阅读量超6000万。

好多网友以为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态酿成浑浊，且烟花爆破声可能打扰山区野天真物。有网友暗示已向藏区关系部门投诉该生意行为。

除了对燃放烟花的声讨，鼻祖鸟永远主打的“敬畏当然”户外品牌形象也因此受到质疑。

不少户外清醒喜爱者发宣称，作为户外品牌，鼻祖鸟冷落了当地传统文化习俗，衰退对原土文化的基本尊重。已有部分品牌铺张者暗示，我方不会再购买鼻祖鸟的家具。

公开贵寓潜入，这也曾是鼻祖鸟在中国第三年举行“进取致好意思”年度品牌形势。该形势以峻岭文化为中枢，于2023年精采开启，此前两届分辨在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、平地课堂等，还曾邀请声息艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。

鼻祖鸟进取致好意思行为海报。图片开始：收集

据扬子晚报，鼻祖鸟方面称，这次升龙艺术形势所摄取的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在外洋奥委会及日本、好意思国、欧洲等多地的燃放考据中，阐发其浑浊物排放稳妥环保圭臬。本次燃放等第为V级(最低风险等第)，杂音与光浑浊均远低于夜间火食，幸免了对环境和公众的尽头插手。

因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，形势团队制定了“防护一监测一收复”的全链条决策：燃放前已将牧民畜生变嫌至安全距离，并通过盐砖提示鼠兔等微型动物离开燃放区，燃放后立即清算残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被开导，确保不留生态隐患。

但争议如故爆发了，这澄莹打了鼻祖鸟一个措手不足。领域发稿，鼻祖鸟方靠近争议未有官方公开汇报。据媒体报谈，9月20日，当地生态环境局关系负责东谈主暗示，活动手续合规，现在当地生态未受浮松。

据网友发布的截图，鼻祖鸟于9月19日上昼12时在微博发布了“进取致好意思”行为的宣传预报。期间财经查询发现，现在该条微博已删除。

行为现场相片。图片开始：收集

以前几年，背靠安踏集团的鼻祖鸟，一直是中国户外市场的“香饽饽”，是中产最可爱的户外品牌之一。

鼻祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季报潜入，领域6月30日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了42%至8.56亿好意思元（约合东谈主民币60.94亿元）。2020年至2024年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61%。

在2025年上半年，鼻祖鸟品牌处所的户外功能性衣饰分部收入增长26%至约11.73亿好意思元。2024年，该业务增长36%至21.94亿好意思元（约合东谈主民币156亿元）。

近两年，户外品牌们纷繁将营销场景从高端市集搬到当然境界。

好意思国户外品牌北面在上海发起ClimbFestival“北面攀岩节” ，凯乐石把品牌的年度超等年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化同样，来加强与中枢铺张者之间的精神筹谋，以增强用户粘性。9月5日，国内户外品牌探路者汇集抖音户外达东谈主，在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4个小时的“最野直播”。本年4月，CAMEL骆驼精采建立“骆驼喜马拉雅登山队”，4位队员在5月从南坡和北坡登程，攀高珠峰。

要客计较院院长周婷对期间财经指出开云官网切尔西赞助商，在品牌营销行为中，品牌与公众知道的互荒谬常是导致争议的进犯原因，因此在开展品牌行为时，品牌要需轮廓考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面身分，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的行为，不可仅将其算作蛊惑样式、收割营销成本的噱头。