受益于纵情度政府补贴和中国突然者日益增长的购买力，本年“双十一”热度强于往年。据悉，国内某有名电商平台本年“双十一”全周期589个品牌成交额均破亿，破亿的品牌数目相较旧年同比增长46.5％，刷新历史记录。而除了节节攀升的成交量，本年“双十一”还有两大伏击趋势值得关怀：

其一是电商平台竞争更加横蛮。本色平台正在借助“双十一”切入电商赛说念，诸多本色平台加入“双十一”电商竞争行列，而传统电商则开启阵脚防御，各大电商平台“双十一”竞争已呈现“雕悍”态势。

其二是电商平台览动尝试打破廉价竞争的“恶性螺旋”。举例，电商平台的直播主题升级为“品性直播”，更加非凡主播的专科性，并通过“品牌货盘”“直播严选”和“平台背书”风光并吞直播间解脱廉价竞争。

品性和廉价是“双十一”电商平台的伏击促销战术。往日，廉价战术是“双十一”的根底，因为“双十一”购物节本就源于廉价打折以此眩惑客流，“双十一”红包优惠券厚度一定经过上决定了突然者的购买意愿。但尔后，“双十一”廉价从优惠冉冉飘零为一种过度的“廉价竞争”。电商平台越来越多，竞争也越来越横蛮，而廉价战术又是电商和平台扩大商场份额的捷径。于是，走捷径的电商平台越来越多，而过度廉价变成的问题也越来越多，但名义廉价非简直的实惠，为了不亏本，这些主播就有了恶料想。比如木薯粉替代红薯粉，两种材料最大的区别便是价钱不同，木薯粉资本唯有红薯粉一半不到，而突然者并没偶而代永别。在过度廉价竞争态势下，被发现的假冒伪劣、偷工减料商品越来越多。

过度廉价浮松口碑。因为过度廉价竞争，电商、平台、国货等各方齐给突然者留住不好的印象。所谓一分钱一分货，“天地莫得免费的午餐”，廉价每每对应低质，而低质每每影响口碑。成就品牌需要百年积蓄，隐藏品牌只需要一次失败的购物体验。在短期和永恒利益的采选中，电商、平台、国货等各方需要站在永恒目的的一方，才会让产物和品牌有更强、更合手久的人命力。

过度廉价也曾难以维系。往日，“双十一”是廉价战术专属，而如今，由于电商平台加多竞争横蛮，“全网最低”和“历史最低”价钱险些是天天见。这内部诚然存在忽悠的商家，但也存在“耗损赚吆喝”的商家，甚而发展成“耗损也赚不到吆喝”的情况。

可见，中国电商已走到十字街头。并吞电商平台商品品性进步，形成良币散伙劣币的好生态，将是未回电商平台的伏击课题。

电商平台品性化转型的地点其实很明确：优化选品。如现时一些成功的线下量贩超市，其中枢时代便是选品，每一个产物品类只采选1－2个品牌作为供应商，去除旁支，这么就能保证突然者购物的风光预期。因此，一些电商平台也引入选品机制，其中货盘是信息展现，让主播对产物的信息一目了然，至少不会因为核定，而将木薯粉四肢红薯粉，其中严选其实便是选品，将好产物从海量品牌中挑选出来，然后以电商的“平台信用”作为背书，出现品责问题由平台兜底。

“双十一”电商平台毁掉一味廉价战术，启动宠爱商品品性，响应了全社会突然不雅念和突然环境的潜入变化。中国经济高速发展带来中国住户收入提高，而购买力增强的中国突然者例必更加防御商品和奇迹的质地。与之相符合，越来越多的电商平台也将目光放永久，坚合手永恒目的，盈利模式也从走量向提质增效过渡，背后响应的是整个这个词中国买卖形态和经济发展模式正在向高质地飘零。

盘和林 工信部信息通讯经济大众委员会委员体育游戏app平台